Reproducimos aquí nuestras 8 conclusiones sobre el festival de Cannes de este año. El resto de cobertura se puede consultar en el último número de Brandlife digital.

Eficacia:

Las campañas creadas para festivales seguirán teniendo su sitio en Cannes. Hay que hacer caja… y más en los tiempos que corren. Otra cosa son sus posibilidades de triunfar, que en la actualidad son nulas. Se ha terminado la supremacía de la creatividad. La eficacia se ha hecho un hueco y nada tiene posibilidades si no va avalado por un resultado que demuestre haber cumplido el objetivo marcado.

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La semana pasada los tabloides británicos se lo pasaron en grande cuando publicaron fotos de Cristiano Ronaldo de fiesta en Los Angeles con Paris Hilton. Pero días después de su aparición ya hay personas que consideran que se trata de un montaje para aumentar el perfil del jugador en EEUU destinado a ayudarle a convertirse en una marca potente.

Mark Borkowski, fundador de la agencia de relaciones públicas Borkowski PR, ha sido uno de los primeros en hacer esta reflexión en un artículo escrito para The Guardian online.
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