Los libros de texto de marketing dicen que, en tiempos de crisis, lo mejor es mantener la inversión publicitaria para salir reforzado al final del túnel. ¿Pero qué pasa con la efectividad de esa publicidad? London Advertising, una agencia de reciente creación, acaba de presentar un informe en colaboración con Textappeal que pone en entredicho esta afirmación porque, según dicen, está totalmente alejada de la realidad del paradigma actual.

“El talante típico de agencias publicitarias y agencias de medios se basa en sacar a relucir informes que nos cuentan que, gracias a que Kellog’s mantuvo su inversión publicitaria durante la época de crisis del 29, son hoy líderes de mercado. Hasta The Economist concluye que el cliente tiene que mantener su inversión en publicidad. ¿Qué van a decir si viven de ese sistema?”, especifica el informe llevado a cabo por la agencia.

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La crisis no tiene la culpa de todo. Al menos, no es la única responsable de la caída del 30% en la inversión publicitaria de las Administraciones Públicas durante el pasado ejercicio.

Según el primer Informe Publicidad Sector Público, realizado por Medio Público, este recorte es sólo parcialmente imputable a la crisis ya que los resultados de 2007 incluían fuertes inversiones pre-electorales (las relacionadas con las elecciones municipales y autonómicas durante el primer trimestre y las de las generales de marzo de 2008 en la segunda mital del año).

De los 462 millones de euros invertidos en 2007 se pasó a los 322 millones de 2008. El mayor recorte lo realizó la Administración General del Estado, que redujo su partida presupuestaria un 35%, seguida de las Comunidades Autónomas que lo hicieron en un 28%.

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Internet sigue siendo un oasis entre tanto dato negativo. El medio online cerró el primer trimestre del año con un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo del año anterior, según las estimaciones de Interactive Advertising Bureau (IAB Spain). La inversión en este medio durante los tres primeros meses del año fue de 139,55 millones de euros frente a los 134,66 millones de euros del año anterior.

Al igual que en anteriores estudios del capítulo español del IAB, el search marketing se perfila como el principal motor de la industria interactiva en nuestro país. Así, la inversión en enlaces patrocinados y buscadores alcanzó los 73,74 millones de euros, lo que supone un 5,3% más que la cifra alcanzada de enero a marzo de 2008.

Los formatos gráficos también vieron incrementada su inversión, aunque de forma algo más modesta. El último balance de IAB sitúa la cifra de inversión en estos soportes en torno a los 65,81 millones de euros, un 1,8% más respecto al mismo periodo del año pasado.