El objetivo es el mismo desde hace siete años: concienciar a la sociedad sobre el consumo responsable del alcohol. Lo que Diageo ha cambiado en este tiempo ha sido la forma de hacer llegar este mensaje. Para su última campaña, denominada BBBien!, la compañía ha contado con la colaboración de Pedro Martínez de la Rosa y de Facebook, red social en la que el piloto de Sauber protagoniza un vídeo-cómic ‘customizable’.

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Se viene hablando desde el comienzo del boom de las redes sociales pero, ahora, Nielsen Online ha cuantificado la contribución de los social media en las ventas y en la imagen de marca de las compañías.

En uno de sus últimos estudios, la compañía de investigación cifra en un 8% el aumento de la intención de compra de una marca que aparece en los comentarios personales de Facebook mientras que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.
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Facebook ha sustituido la opción ‘Hazte fan’ por la de ‘Me gusta’. A partir de ahora, cada vez que veamos una de esas páginas de “Señoras que” o sobre las responsabilidades del Eyjafjallajokull, nos uniremos a su causa a través del clásico “Me gusta”. Según afirman desde Facebook, esta opción es más global y fácil de entender “y los usuarios ya están familiarizados con ella, por lo que la conexión con la página es más consistente”.

Desde el punto de vista de las maracs, la nueva función facilitará la incursión en las webs corporativas del botón ‘Me gusta’ para que los usuarios de Facebook puedan manifestar su interés por ellas. En la comunidad Facebook, como es habitual ante cualquier cambio de la plataforma, no se ha tomado demasiado bien esta novedad, y apenas unos minutos después de que se produjera la metamorfosis ya había grupos como ‘No me gusta el ‘me gusta’. Yo soy FAN de FAN y similares.

Aunque la mayoría de ellas están inspiradas en escenas de la vida cotidiana, existe un grupo de ‘Señoras’ en Facebook que vive una realidad muy distinta a la nuestra. Son las ‘Señoras que ven morir a sus hijos porque no tienen agua potable’. La acción es de Shackleton y no ha sido la única realizada por Acción Contra el Hambre con motivo de la celebración del Día Mundial del Agua, celebrada el pasado 22 de marzo.

Con la colaboración de Acuam, la ONG ha lanzado una campaña de solidaridad a través de su web con la que intenta concienciar sobre un problema que afecta a millones de personas en el mundo.

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Facebook ha anunciado un acuerdo con Paypal a través del cual las empresas anunciantes, o los usuarios anunciantes, podrán comprar espacios publicitarios a través de Paypal. De esta manera, Facebook pretende facilitar el acceso de las empresas más pequeñas a la publicidad de su red social. Esta medida no sólo beneficiará a Facebook y a las empresas anunciantes, sino también a los desarrolladores de aplicaciones en Facebook, que también podrán vender sus espacios publicitarios a través de Paypal.

En la semana en la que Facebook celebra su sexto cumpleaños, la empresa ha anunciado que por fin han sobrepasado la cifra de los 400 millones de usuarios. Una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que hace un año se alegraban de anunciar que habían alcanzado los 175 millones de usuarios.

Eso en cuanto a usuarios en los ordenadores, porque también han anunciado que Facebook móvil es ya utilizado por más de 100 millones de usuarios. Los revolucionarios iPhones y el nuevo sistema de Google Android han tenido mucho que ver en este éxito. Además, durante estos días también ha alcanzado el cuarto lugar como productor de contenidos informativos, sólo superado por Google, Yahoo! y MSN.

Según un estudio del Internet Advertising Bureau (IAB), sólo una quinta parte de las grandes empresas contempla las redes sociales como la base de sus campañas de marketing (Coca-Cola, Royal Bank of Scotland).

Además, sólo el 22% de las empresas encuestadas cree que las redes sociales son importantes en la campaña, y tres cuartas partes creen que el gran reto de las redes sociales será su capacidad para conseguir el retorno de la inversión.

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Ya contaba con comerciales en nuestro país pero, hasta la fecha, Facebook, no disponía de una oficina de ventas como tal ni de una dirección comercial en España. Ahora, la red social refuerza su compromiso con el mercado español (en el que cuenta ya con ocho millones de usuarios activos) con la apertura de una sede comercial al mando de la cual se situará Irene Cano

Además de definir e implementar la estrategia comercial de la compañía y coordinar el equipo de ventas en nuestro país, la nueva directora comercial de la red social se encargará de tratar de integrar a las grandes marcas que operan en nuestro país (“unas 200 empresas”, según Diego Oliva, director comercial para el sur de Europa) en la plataforma de Facebook.
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Facebook ha lanzado un directorio de consultores cuya labor es asesorar a marcas, celebrities y todo tipo de empresas que quieren optimizar su presencia dentro de la red social. La principal labor de las agencias que conforman esta lista es la de orientar y ofrecer todos los recursos necesarios a las organizaciones noveles en Facebook a la hora de crear sus propias aplicaciones y fan pages.

Catorce empresas conforman, de momento, este directorio, denominado ‘Preferred Developer Consultant Program’ al que pueden sumarse todas aquellas agencias y demás proveedores online que demuestren una experiencia contrastada como desarrolladores de servicios en Facebook.

Un grupo de amigos en Facebook pueden ser protagonistas de ‘El Misterio del Árbol’, una serie de animación interactiva que trata sobre un árbol de Navidad robado en una comunidad de vecinos que Orange estrenará del 14 al 19 de diciembre.

Para convertirse en la estrella de la serie sólo hay que entrar en el microsite y hacer una especie de casting entre todos los amigos de Facebook interesados en participar para decidir quién encaja mejor en cada personaje.

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