El misterio de Re_ lo desveló, ayer por la mañana, Pío Cabanillas, director de comunicación e imagen corporativa de Acciona. Después de dos semanas de incertidumbre ante los anuncios aparecidos en marquesinas y periódicos, el holding constructor presentó el grueso de su estrategia, de la que asegura que es mucho más que una campaña porque está destinada a perdurar.
Anoche a las diez se presentó, en su único pase televisivo, en un bloque exclusivo y simultáneo previsto en todas las grandes cadenas, el spot principal que desveló el misterio al gran público. A partir de hoy, la campaña cobra un protagonismo especial en internet, en plataformas como Youtube y Tuenti, y se puede seguir en el microsite re.acciona.com.
RE_spaldar, RE_ilusionar, RE_educar… Éstos y otros verbos que comienzan por ‘RE’ mantienen en vilo a una gran parte de la población que, durante esta última semana, los ha visto en numerosas marquesinas y anuncios de prensa.
Pero, ¿quién o qué se esconde detrás de estos enigmáticos mensajes? Los más curiosos no tienen más remedio que esperar hasta el lunes, día en el que el misterio será desvelado…
Inventarse la noticias de que “un empresario de 38 años, sin familia y agonizante, sortea su testamento” para promocionar tu compañía parece una original estrategia de comunicación. Que distintos medios recojan la noticia y la publiquen como cierta es asegurarse el éxito de la misma. Le ha ocurrido a Comunicación Integral, empresa de hosting y gestión de dominios, diseño web y marketing online, con una campaña de Muntanyola Comunicació.
Primero fue el Diari de Tarrasa, que publicó la noticia en portada, y posteriormente El País Digital. La noticia en cuestión decía que el joven empresario de 38 años, director y cofundador de una agencia llamada Comunicació Integral, se encuentra en estado crítico por culpa de una extraña afección denominada enfermedad de Dearless (Sin Cariño en español), situación que lo empujó a dejar listo su testamento para ser sorteado públicamente.
¿Puede un hombre llenar una botella de cinco litros con su propio esperma? La pregunta empezó a correr por internet a finales de febrero y por fin hay respuesta.
Más de 400.000 usuarios de más de 100 países distintos reenviaron el vídeo del experimento en apenas un mes.
¿Se esta convirtiendo la publicidad en una industria de falsificadores?
Hace unos días la blogosfera ensalzo la noticia del lanzamiento del primer hotel en un helicóptero (aunque suponemos que sólo un par de ingenuos se creyeron que esto fuera cierto).
Unos días después ha salido a la luz la verdad. Se trata de una campaña viral para YOTEL una cadena de hoteles en aeropuertos.
Inocente, inocente… ¿Verdad o inocentada? Ikea Francia acaba de lanzar la web Roulez-leko.com para anunciar la presentación de un coche ecológico llamado Leko el próximo 31 de marzo.
La noticia está generando mucha expectación ya que muchos dudan de la veracidad del lanzamiento y piensan que puede tratarse de una campaña viral orquestada por la cadena sueca con motivo del April Fool’s Day, el equivalente al día de los inocentes español.
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