Hace unos días, Actimel anunciaba el lanzamiento versión cuchara. En realidad, se trataba de un relanzamiento ya que el producto se presentó hace unos años pero fue retirado un tiempo después con el objetivo de lanzar una versión mejorada. Ahora esa versión ya está en el mercado y su propósito es destacar en un lineal tan ‘superpoblado’ como el de los yogures.
“Somos conscientes que es muy difícil destacar en un lineal en el que hay más de 420 productos distintos y en el que el consumidor sólo dedica 55 segundos de media en realizar su compra”, señala Isaac Díaz, brand manager de Actimel. Un pack de dos pisos, ideado por la agencia de diseño Batllegroup, será el encargado de lograrlo.
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La 10ª edición de ‘El Producto del Año’ ya tiene ganadores. Un total de 46 productos, lanzados al mercado desde mayo de 2008 a septiembre de 2009 y pertenecientes a los sectores Alimentación, Higiene-Cosmética y Droguería, conforman la lista dada a conocer la noche del pasado 16 de diciembre durante la celebración de la gala del ‘Gran Premio a la Innovación 2010’.
Mediante una encuesta realizada por TNS, un total de 10.000 consumidores han elegido el producto más innovador en cada una de las categorías.
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Las colecciones de otoño/invierno de 2010 de la cadena Zara podrán adquirirse online. La compañía acaba de anunciar esta nueva línea de negocio, que inicialmente se lanzará en España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Portugal, y será progresivamente introducida en todos los mercados en los que la firma tiene presencia.
Hasta el momento, Zara Home era la única cadena que comercializaba por internet sus productos, desde octubre de 2007. Según explica Pablo Isla, vicepresidente de la compañía, en un comunicado, el lanzamiento supone “un paso estratégico importante dentro de la política del grupo de dar un mejor servicio a sus clientes”.
La 56º edición del catálogo de Ikea viene acompañada de una aplicación exclusiva para el iPhone que, además de incluir parte del contenido del catálogo, cuenta con dos funciones: ‘Coloca tu mueble’ y ‘Descubre tu estilo’, mediante las cuales los usuarios pueden interactuar con las nuevas colecciones de la cadena sueca.
La función ‘Coloca tu mueble’, permite al usuario elegir uno de los más de 45 muebles y complementos diferentes para jugar con ellos dentro de la imagen que previamente capte con su terminal. La aplicación permite mover el mueble y reducir su tamaño para simular el efecto real que el elemento de decoración produciría en esa ubicación.
Con el segundo servicio de la aplicación, llamado ‘Descubre tu estilo’, los usuarios responden a un test donde reflejan sus preferencias, de tal manera que, al finalizar éste, la aplicación les muestra el estilo que más le conviene.
Se trata de una aplicación exclusiva de Ikea España y estará disponible en la App Store en breve.
El espíritu futbolero que respira Cataluña después del triplete del Barça ha servido para inspirar una edición especial de latas de Coca-Cola.
El objetivo de esta acción, obra de Puigfalcó, era vincular el arte con el fútbol y, para inspirarse en el proceso de customización de las latas, la agencia decidió recurrir a elementos relacionados con reconocidos artistas catalanes, como Gaudí, Dalí y Miró, puesto que se trataba de una campaña de carácter local.
El resultado de esta mezcla entre fútbol y arte se ha plasmado en una edición especial de latas de la bebida que acoge las variedades Regular, Light y Zero, todas en formato slim, y que están dirigidas sólo al sector horeca.
Los tópicos sexistas han llegado al mundo de la alimentación de la mano de Ruffles Brasil. La compañía ha diseñado unas patatas fritas con dos sabores distintos atendiendo a las diferencias existentes entre hombres y mujeres.
Para los consumidores masculinos, Ruffles ha creado unas patatas onduladas con sabor a costilla y salsa barbacoa mientras que las patatas para mujeres son lisas y tienen sabor a queso.
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¿Temblarán las bebidas energéticas en el mercado español? Eso es lo que pretende hacer un nuevo competidor que busca su hueco en este mercado. Monster Energy Drink acaba de entrar en este segmento, introducido por la Unidad de Bebidas de Osborne, y se presenta en una lata de dimensiones que doblan la capacidad convencional (50 cl).
Osborne describe Monster Energy Drink como “un innovador producto que ha superado a Red Bull en EEUU y que viene dispuesto a revolucionar el sector de las bebidas energéticas en nuestro país”. De su posicionamiento dice que es “agresivo y directo, claramente dirigido a los jóvenes”.
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La marca de ginebra de origen canadiense Seagram’s se estrena en España el 7 de mayo con un evento inspirado en los años 50. Para resaltar sus valores vintage, la marca ha optado por imprimir sus invitaciones en un vinilo que ha enviado a medios y invitados a la fiesta.
Seagram’s, propiedad de Pernod Ricard, es la enseña de ginebra más vendida en EEUU.
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Durex sigue expandiendo su línea de productos mas allá del preservativo con el lanzamiento de un gel para estimular el orgasmo femenino llamado O.
La marca escogió un espacio en el barrio madrileño de Chueca para presentar el producto a la prensa y allí organizó un taller de sexualidad lúdica presentado por la doctora y sexóloga Francisca Molero.
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Campari ha aprovechado el parón vacacional para cerrar la compra de Wild Turkey, una de las marcas de Whisky Bourbon más importantes de EEUU. La compañía italiana ha pagado un total de 433 millones de euros a Pernod-Ricard para hacerse con la marca y expandir así su cartera de 40 marcas distribuidas entre el sector de bebidas espirituosas, vinos y refrescos, que incluye enseñas como Glen Grant y Skyy Vodka.
Según Bob Kunze-Concewitz, consejero delegado de Campari, la adquisición responde a un estrategia para reforzar la presencia de la compañía en EEUU, Australia y Japón. “Hemos añadido una marca de relevancia estratégica (…). La compra es un paso para convertirnos en uno de los lideres en la industria global de bebidas espirituosas”.
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