25-02-2010 0
El 70% de los automovilistas españoles saben quien es K.Miles, el protagonista del spot de BMW considerado como el más eficaz de 2009 en el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS.
El 75% de ellos afirma, además, que el anuncio les gustó y el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot a la marca.
16-02-2010 1
Estaba previsto que se presentarán el próximo 25 de febrero pero, ante las noticias de la próxima presentación de un estudio de inversión publicitaria por parte de otra asociación, el Comité Técnico de InfoAdex decidió adelantar las principales conclusiones del suyo para evitar confusiones.
Y, también, por qué no, para pasar el trago cuanto antes. Y es que la caída experimentada por la inversión publicitaria alcanzó casi el 15% (14,8%).
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13-11-2009 2
A juzgar por los datos aportados por Aedemo, Aneimo y Esomar esta mañana en el encuentro ‘La Investigación a Análisis’, el sector de la investigación de mercados está sufriendo menos la crisis económica que otros sectores. Así, mientras que en 2008 la inversión publicitaria en medios convencionales se redujo un 11,1% según Infoadex, la cifra neta de negocio del mercado español de la investigación aún creció un 0,8%. Y en el primer semestre de 2009, la inversión en publicidad cayó más del 30% y la investigación, un 11,8%.
En cuanto a diseño de la investigación, la mayor caída se produjo en la de los estudios cualitativos, a pesar de que lo lógico en un entorno de crisis, según explicó Lluís Fatjó-Vilas, presidente de Aneimo, es que hubieran subido. De ahí que calificase la situación como “inédita y desestabilizadora”.
12-11-2009 1
No están los tiempos para derroches. En medio de la crisis, la mayor parte de los consumidores españoles (61%) admite actuar con cautela a la hora de comprar e, incluso, el 41% reconoce haber tenido que recurrir a sus ahorros para hacer frente a los gastos (frente al 35% de media en Europa).
Según el Estudio sobre la Evolución del Consumidor ante la recesión económica, realizado por Omnicom Media Group (OMG), la coyuntura económica actual ha convertido al consumidor en un ‘experto’ en materia de gasto, capaz de administrar sus recursos con inteligencia. En definitiva, ha propiciado la aparición del ‘smart shopper’.
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22-10-2009 2
Por primera vez, la inversión en medios interactivos ha superado a la de televisión en Reino Unido. Con esta “buena” noticia, Jaime del Toro, presidente de IAB-Spain, comenzó la presentación del estudio sobre la inversión en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2009.
Según esta investigación, los anunciantes han destinado 313,87 millones de euros al sector de medios online (un 0,36% inferior a la cifra del año pasado), “convirtiéndolos en el tercer soporte publicitario en España por inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedido por TV y por diarios según la comparativa y análisis que hemos hecho con los datos que facilitó Infoadex durante la primera mitad de 2009”, apuntó Enrique Lara, vicepresidente de IAB y responsable del estudio.
22-10-2009 1
Durante seis meses, el proveedor de soluciones de publicidad digital, Eyeblaster, ha realizado una investigación en varios mercados de América del Norte, Europa, Oriente Medio, África, América Latina y Asia-Pacífico con un objetivo: aportar a los especialistas de marketing claves con las que retener la atención del consumidor en el entorno digital.
De las conclusiones extraídas del estudio ‘Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet’, una destaca por encima del resto: los consumidores interactúan de forma intencionada con la publicidad interactiva.
15-09-2009 1
Tras el resultado de la ‘competición’ disputada recientemente en Sudáfrica, es probable que algunos internautas de aquel país se estén planteando cambiar su ordenador por un palomar. La empresa tecnológica Unlimited IT retó a Telkom, su proveedor de servicios de Internet y primer operador de telecomunicaciones del país sudafricano, a ver quién era capaz de enviar un archivo de cuatro gigas en menor tiempo.
8-07-2009 6
El ‘boca-oreja’, las recomendaciones personales de amigos y conocidos, y las opiniones que los consumidores cuelgan en internet son las formas de publicidad más creíbles en todo el mundo, según el estudio ‘Nielsen Global Online Consumer Survey’, que se realiza cada 6 meses entre más de 25.000 internautas de 50 países de todo el mundo.
La investigación de Nielsen revela que 9 de cada 10 internautas de todo el mundo confían en las recomendaciones de las personas que conocen y 7 de cada 10 (70%) en las que otros consumidores escriben en internet. En esta nueva era en la que el control parece estar en manos de los consumidores, los sitios web de los anunciantes también logran una alta credibilidad, pues el 70% de los consumidores confía en ellas igual que en las opiniones online de otros consumidores.
3-07-2009 3
Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos online (46%), según un estudio realizado por Havas Digital. La investigación revela que el consumo de vídeo online se ha convertido en una revolución en el consumo de contenidos audiovisuales.
Para llevar a cabo este estudio se realizaron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su última experiencia de consumo de un vídeo online. Aquí van algunas conclusiones:
19-06-2009 0
La edición online de The Guardian ha pedido ayuda a sus lectores para agilizar la investigación de las cuentas de los parlamentarios británicos. El periódico ha creado una sección en su site que pone a disposición de los usuarios 77.252 páginas de cuentas (y que próximamente aumentará hasta 700.000) para que puedan revisar los gastos de sus representantes políticos locales.
Una vez encontrado un documento, el usuario tiene varias opciones para calificar el interés del documento: ‘No interesa’, ‘Interesa’, ‘Interesante pero ya se sabe’ o ‘¡Investiga esto!’. La página permite, además, catalogar de qué trata cada documento.
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