Si alguien se pregunta si es posible meter en un post 14 ponencias, 2 masterclass y, en definitiva, un excelente repaso de algunas muestras de creatividad española y mundial, la respuesta es no. Así que aquí no vamos a intentar resumir MadinSpain en unos cuantos párrafos.
Nos conformamos con sacar algunas cosas interesantes de las ponencias que La Despensa, Grupo W, Interbrand, Herraiz & Soto, Antoine et Manuel, Alex Trochut, Johnny Kelly, BaseMotion, Dnx Group, Agency Republic, Domestika, Waskman, Trevor Jackson y Pentagram ofrecieron el pasado viernes y sábado en el Palacio de Congresos de Madrid bajo la organización de Doméstica.
YouTube no sólo se está convirtiendo en el buscar audiovisual más utilizado en el mundo. No sólo tiene a 350 millones de personas viendo sus contenidos. Es también uno de los competidores más feroces de la TV.
No hay espacio para la duda en el éxito de esta plataforma. Pero la gran incógnita, para variar, es “cómo encontrar un modelo sostenible”, planteó María Ferreras, responsable de socios estratégicos de YouTube España, en el encuentro ‘Nuevo modelo audiovisual 360’. “El hábito de consumo está en online pero el presupuesto se concentra en offline”.
Hoy hay una “nueva TV” para un “público poderoso”. Esa es la frase que mejor describe la situación actual, según RosalíaLloret, directora de medios interactivos de rtve.es.
“Hoy tenemos que hablar de la Generación C, la generación conectada. El usuario ha tomado el control de su entretenimiento y quiere participar en la conversación. Los espectadores contribuyen en el contenido”.
El concepto ha cambiado. “Hay que dejar de planificar en TV para planificar en medios audiovisuales. Las propuestas se tienen que hacer para aprovechar el nuevo concepto audiovisual”. Estas fueron las palabras con las que José María Sanabria, director general de MPG Iberia, presentó el ‘Nuevo modelo audiovisual 360º’, un encuentro organizado por MPG y Media Contacts, y celebrado ayer en el IE Business School de Madrid.
El presente y el futuro de los medios están llenos de interrogantes. Lo que sí está claro es que “internet es el responsable del cambio de la industria de TV”. Manuel Alvarez, strategy manager de MPG, destacó que España es el país europeo con mayor consumo de vídeo online y que los jóvenes pasan ya más tiempo navegando que frente a TV. “La industria está cambiando”, recalcó Alvarez. “Los usuarios optan por el consumo bajo demanda”.
Dice Daniel H. Pink que “el diseño es una destreza de concepto elevado y eso le confiere cada vez más una ventaja competitiva en los negocios”. Este binomio diseño-negocios se encuentra en la raíz de un nuevo master enfocado en publicidad y comunicación del Instituto Europeo de Diseño (IED) junto a SCPF.
La agencia de publicidad y el centro educativo han llegado a un acuerdo de colaboración para “investigar con marcas”. El nuevo master internacional de creatividad ‘Communication Design Labs’ abordará el diseño desde el punto de vista del trabajo de una agencia de publicidad y lo hará desde situaciones reales con profesionales de SCPF.
En septiembre arrancará el Master en Internet Business en Madrid. El curso ofrece una formación de postgrado en Internet sobre generación de contenidos y periodismo digital, creatividad online, marketing online, buscadores, Web 2.0 y redes sociales, entre otros temas, y ha sido diseñado por reconocidos profesionales del sector de internet en España.
El Master en Internet Business, creado por el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) tiene el objetivo de mejorar la posición de España en la sociedad de la información respecto a otros países formando a profesionales de prestigio, además de desarrollar un tejido académico acorde con la expansión del sector.
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