15-07-2010 0
El cinturón del consumo ha ganado un agujero más. Ante los vaivenes económicos, el consumidor se ha vuelto más racional y planificado. Pero también más tecnológico, comprometido, experto y único. Eso en líneas generales porque cuando se hace un poco de zoom sobre el mercado de Gran Consumo se perciben muchos más matices. Kantar Worldpanel lo ha hecho y ha detectado ocho tipos de consumidores…
5-07-2010 1
En 2008 fue el 11,1% y en 2009 el 20,9%. La caída de las ganancias de los medios de comunicación parece no tener freno, y mientras en 2010 se ha visto un resurgimiento de los mínimos alcanzados en 2009, la segunda mitad del año será complicada para la economía de algunos medios, según indica el estudio ‘Nuevo Panorama de Medios 2010 en España’, elaborado por Magnaglobal, la división de Mediabrands (IPG).
24-06-2010 0
Es una de las principales conclusiones del informe ‘Tendencias del mercado laboral en el sector de la publicidad digital’: cuatro de cada diez profesionales de la industria consideran que su nivel de preparación está por encima del puesto desempeñado. Pese a ello, los participantes en el estudio realizado por IAB en colaboración con Bauna y Cool Insights consideran, en la misma proporción, que renovar su capacitación, al menos una vez al mes, resulta imprescindible para poder ser competitivos en un sector en el que los acontecimientos se suceden a una velocidad meteórica.
18-06-2010 2
Con unos niveles de inversión publicitaria similares a los del año 99, una caída de más del 20% respecto al año anterior en el presupuesto de los medios convencionales y unas previsiones nada halagüeñas, José Maria Frigola, se atrevía a lanzar la pregunta a los asistentes a la ponencia que impartió en el marco de ExpoManagement 2010: ¿La publicidad vende? El propio CEO de Havas se respondía a sí mismo con un rotundo ‘Sí’ aunque sin prescindir de los ‘peros’…
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19-05-2010 1
Pese a su título y el hecho de que para su presentación Contrapunto BBDO (Madrid) y Contrapunto (Barcelona) eligieran el Salón Plus Ultra de la sede de Groupama (Carlos Martínez Cabrera, presidente de ambas agencias, incluso bromeó con la otra opción barajada: el Matadero de Madrid…) el Informe RIP no es la esquela que anuncia la muerte de la publicidad. Se trata de la ‘Revolución Ilimitada de la Publicidad’, fruto del escenario de cambios e incertidumbres por el que atraviesa la industria de la comunicación en estos momentos y que las agencias presididas por Martínez Cabrera han detectado tras más de 50 horas de entrevistas con 31 de los principales anunciantes de nuestro país.
29-04-2010 0
… La vida no sigue igual, ni mucho menos, aunque algunos piensen lo contrario. Gracias a ello, el estudio que Grupo Consultores realiza sobre el mercado de agencias de acuerdo con las opiniones de los anunciantes, cobra un doble valor cuando se mira con perspectiva. Eso fue lo que hicieron César Vacchiano padre e hijo hace unos días en la presentación del resumen del Estudio de Imagen de Agencias, comenzado hace 30 años. El padre, como creador del proyecto en 1978; el hijo, como su continuador actual al frente del Grupo Consultores, que realiza el estudio desde 1992.
El análisis se centró en las dos última décadas, en concreto los años que van desde 1990 hasta 2008, lo que significa diez ediciones, pues el estudio se realiza cada dos años. Lee el resto de la entrada »
20-04-2010 1
Facebook, Tuenti o Twitter no sólo han descubierto otra manera de sociabilizarse. También han abierto un nuevo nexo de unión entre anunciantes y consumidores.
Y es que el aumento de usuarios de medios sociales ha provocado que las marcas tomen partido y promocionen sus servicios y productos en estas redes. Al menos así lo afirma una investigación de la agencia Territorio Creativo según la cual ocho de cada de diez empresas utilizan los medios sociales para hacer branding en la red. Lee el resto de la entrada »
13-04-2010 1
Hot Topics es la nueva línea de investigación de IAB para analizar el alcance y el impacto de los fenómenos que emergen en el ámbito digital. El primer resultado de esta nueva actividad ha sido un estudio, realizado en colaboración con la agencia Cool Insights, para recrear el perfil del usuario de Foursquare, una red social cuyos miembros comparten entre sí su ubicación geográfica.
Algunos expertos aseguran que Foursquare puede ser el próximo gran fenómeno en internet, aunque según los datos recabados por IAB, el nivel de conocimiento de esta red social entre los internautas españoles se encuentra en fase de crecimiento, ya que sólo un 4% de los consultados dice conocer o haber oído hablar de la misma.
16-03-2010 1
De los 1.300 millones de euros de 2008 a los 731 millones registrados el pasado año. La actividad de nuevo negocio de las agencias creativas cayó casi la mitad durante el pasado ejercicio, según nbScore de Grupo Consultores.
De todas ellas, las menos perjudicadas han sido las agencias independientes al obtener el 26,2% del negocio, por delante de los grupos internacionales.
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4-03-2010 0
Aunque predecir en estos tiempos es, según Antonio Traugott, entrar en terreno pantanoso, el director general de IAB Spain no duda en afirmar que la industria publicitaria española no tardará en vivir una situación similar a la británica, donde internet ha desbancado a la TV como primer medio en inversión. De momento va por buen camino, ya que como hace unos días adelantaba InfoAdex y ahora corrobora el Estudio de inversión publicitaria de medios digitales de IAB Spain, el online es el único medio que logra un resultado positivo en el último ejercicio al crecer un 4,96% (mientras la TV cae un 23,16%).
La tercera posición en el ranking de soportes de publicidad (tras TV y diarios) se la debe internet, en gran medida, a la publicidad en buscadores, generadora de más del 54,5% de los 654,15 millones de euros (esto es, 356,41 millones) invertidos en publicidad digital el pasado año.
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