Aunque predecir en estos tiempos es, según Antonio Traugott, entrar en terreno pantanoso, el director general de IAB Spain no duda en afirmar que la industria publicitaria española no tardará en vivir una situación similar a la británica, donde internet ha desbancado a la TV como primer medio en inversión. De momento va por buen camino, ya que como hace unos días adelantaba InfoAdex y ahora corrobora el Estudio de inversión publicitaria de medios digitales de IAB Spain, el online es el único medio que logra un resultado positivo en el último ejercicio al crecer un 4,96% (mientras la TV cae un 23,16%).
La tercera posición en el ranking de soportes de publicidad (tras TV y diarios) se la debe internet, en gran medida, a la publicidad en buscadores, generadora de más del 54,5% de los 654,15 millones de euros (esto es, 356,41 millones) invertidos en publicidad digital el pasado año. Lee el resto de la entrada »
Un estudio, que recoge la opinión de 894 expertos en Internet, concluye que en 10 años seremos más inteligentes gracias al uso de la red. La encuesta partía de la premisa ‘¿Está Google volviéndonos estúpidos?’ Según los expertos, no. Además, calculan que para 2020 habremos mejorado sustancialmente en lectura y escritura, gracias también a la red. El estudio, realizado por el departamento de Internet de la Elon University de Carolina del Norte, también recoge que el 80% de los expertos asegura que la innovación y la aparición continua de nuevos gadgets seguirán sorprendiéndonos. Menos acuerdo hay en cuanto al anonimato en la red: un 55% opina que seguiremos utilizando Internet de forma anónima, mientras que el 41% opina que habrá reformas en la privacidad en la red.
Estaba previsto que se presentarán el próximo 25 de febrero pero, ante las noticias de la próxima presentación de un estudio de inversión publicitaria por parte de otra asociación, el Comité Técnico de InfoAdex decidió adelantar las principales conclusiones del suyo para evitar confusiones.
Y, también, por qué no, para pasar el trago cuanto antes. Y es que la caída experimentada por la inversión publicitaria alcanzó casi el 15% (14,8%). Lee el resto de la entrada »
Más mayor y con más número de mujeres. Éstas son las características que definen a los usuarios de Twitter en 2009 respecto al año anterior, según el estudio ‘La innovación abierta en Twitter’, realizado por Madrid Network.
Según la investigación, la edad promedio ha pasado de los 28 años en 2008 a los 33 años en 2009. Además, también se ha producido un incremento del número de mujeres que utilizan la aplicación con respecto al 2008 (22% vs 31%) y ha aumentado un 13% el número de usuarios que utilizan Twitter varias veces al día. Lee el resto de la entrada »
En el último año, los usuarios que pertenecen a, al menos, una red social ha pasado del 45% al 81% y el número medio de redes a las que pertenece un usuario ha crecido de un 1,7, en 2008, al 2,3 registrado en 2009.
Y mientras su proceso de universalización sigue avanzando a un ritmo vertiginoso, las redes sociales consolidan también su carácter prescriptor y de ‘plataforma de consulta’ de marcas y productos. De hecho, dos de cada tres participantes en la 2ª oleada del estudio Observatorio de Redes Sociales de The Cocktail Analysis otorgan confianza a estos medios por encima de otros más clásicos. Incluso, la mayoría de los encuestados considera a la publicidad que se realiza en redes sociales más respetuosa que la insertada en otros canales.
La caída de la inversión publicitaria en 2010 rondaría el 5,3% de cumplirse con las estimaciones recogidas en el panel Zenith Vigía. Pese al dato negativo, los profesionales encuestados por Zenith Media confían en que el mercado publicitario comience a recuperarse a partir del segundo semestre del año.
Las previsiones no son iguales para todos los medios. Mientras los interactivos y los canales temáticos de televisión volverán a registrar incrementos de inversión, las estimaciones para el resto de los medios son negativas, aunque, eso sí, en todos los casos son mejores que las que se hicieron para 2009 en el Zenith Vigía de hace un año. Lee el resto de la entrada »
Internet se llevará el 8% de la inversión publicitaria que antes iba a TVE, unos 30 millones de euros, según los cálculos que hace Microsoft Advertising a partir del estudio que encargó a Havas para determinar las consecuencias de la supresión de los anuncios en la corporación pública.
De los 382 millones de euros que el estudio calcula que “libera” TVE, se estima que un 26% se destinará a otras cadenas, un 21% se trasvasará a otros medios (radio, exterior, impresos) y nada menos que un 24% se quedará en la caja de los anunciantes, debido fundamentalmente a la crisis.
Nokia ha vuelto a estudiar la relación de los jóvenes internautas con la tecnología en su ‘4º Observatorio de Tendencias’, que ha “coronado” la búsqueda de direcciones e itinerarios vía conexión online en el móvil como uno de los usos más habituales de internet en los terminales.
La frecuencia con que los jóvenes buscan información y realizan consultas en internet ha aumentado más de un 20% durante el último año, en parte por el auge de las redes sociales. Según el estudio, tres de cada cuatro jóvenes internautas de 15 a 35 años accede a estos sites al menos una vez por semana y un 60% lo hace a diario. Los más jóvenes son los que actualizan sus espacios y publican nuevas fotos con más continuidad y también los que más aprecian la posibilidad que estas redes les brindan para contactar con amigos, chatear, o seguir las novedades de sus contactos. Lee el resto de la entrada »
La excesiva información que un internauta medio maneja a lo largo del día acaba pasando factura a su capacidad de atención. El 75% de los encuestados por Yahoo! en el estudio ‘Digital Memories’ confiesa que, en ocasiones, su memoria les juega malas pasadas y menos del 16% es capaz de recordar cosas tan básicas como una dirección o un número de teléfono.
Según el mismo estudio, los avisos al móvil y el correo electrónico se han convertido en aliados de la memoria de buena parte de la población. Lee el resto de la entrada »
Ocho de cada diez usuarios de la red recuerda alguna campaña de publicidad gráfica en internet, según la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, elaborado por The Cocktail Analisys para IAB Spain.
Aunque banners y botones (29,2%) son los formatos más recordados por los encuestados, destaca el incremento del 15% experimentado por la publicidad en vídeo. Lee el resto de la entrada »
Aunque predecir en estos tiempos es, según Antonio Traugott, entrar en terreno pantanoso, el director general de IAB Spain no duda en afirmar que la industria publicitaria española no tardará en vivir una situación similar a la británica, donde internet ha desbancado a la TV como primer medio en inversión. De momento va por buen camino, ya que como hace unos días adelantaba InfoAdex y ahora corrobora el Estudio de inversión publicitaria de medios digitales de IAB Spain, el online es el único medio que logra un resultado positivo en el último ejercicio al crecer un 4,96% (mientras la TV cae un 23,16%).
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