Buzz, love marks, flag product, layout… La jerga marketiniana está cargada de anglicismos, algo que complica el día a día de los poco (o nada) conocedores de la lengua de Shakespeare. Para todos ellos, Instituto de Empresa y Coleman han lanzado el ‘Diccionario abreviado de términos de Branding’.
Iñigo López de Uralde, Víctor Mirabet y Gildo Seisdedos firman esta obra que pretende convertirse en una herramienta de divulgación tanto para los profesionales del sector como para sus clientes. Lee el resto de la entrada »
El objetivo no puede ser más ambicioso: conseguir el fin de las guerras, las armas nucleares y la eliminación de todo tipo de violencia. La Marcha Mundial por la Paz y la No-Violencia recorrerá todo el planeta del 2 de octubre de 2009 al 2 de enero de 2010 y cuenta con el apoyo de personalidades de la talla del Dalai Lama, Yoko Ono, Lou Reed, Daniel Baremboim, Michelle Bachelet, Jimmy Carter, Danielle Miterrand o Néstor y Cristina Kirchner, entre otros.
JWT Delvico es la responsable de la campaña que, con el lema ‘Imagina un mundo sin guerra, camina por ello’, pretende dar a conocer la iniciativa.
El sector financiero ha sido uno de los más afectados por la crisis, por lo que no es de extrañar que las marcas pertenecientes a este sector hayan protagonizado las caídas más relevantes en el ranking de Marcas Globales de Interbrand, correspondiente a 2008.
UBS, con un -50% de pérdida de valor, Citi (-49%), American Express (-32%), Morgan Stanley (-26%) o HSBC (-20%) aparecen entre las marcas más devaluadas respecto al año pasado. Fuera del sector financiero, destaca Harley Davidson, que cae un -43%.
Hemos encontrado esta imagen en el blog de Ismael El-Qudsi, que muestra un interesante paralelismo entre la historia de los logos de Pepsi y Coca-Cola.
Comparando las dos marcas, parece que Pepsi es una compañía más insegura y que ha necesitado 11 rediseños de logo en sus más de 110 años de historia. Coca-Cola, en cambio, ha sabido mantenerse fiel a su historia e imagen.
En el post, El-Qudsi reflexiona además sobre la diferencia entre Google y Microsoft en el área de buscadores. Mientras que Google ha hecho cambios muy pequeños a su logo a lo largo de sus 10 años de existencia, Microsoft ha cambiado de nombre y las urls de sus buscadores numerosas veces (Bing, Windows live, Kumo…).
La ‘mcdonalización’ del café impulsada por Starbucks ha sufrido un serio revés en los últimos años. Mientras que en España sigue aumentando su presencia, especialmente en Madrid y Barcelona de la mano del grupo VIPS, en otras partes del mundo la marca está reduciendo drásticamente su número de establecimientos.
Ahora, la compañía empieza a replantear su estrategia con un experimento que ha puesto en marcha en su ciudad natal, Seattle: tiendas sin la marca matriz, adaptadas a cada zona. En este caso el establecimiento de Starbucks se ha reconvertido en ‘15th Avenue Coffee and Tea’, el nombre de la calle donde está ubicado. Lee el resto de la entrada »
La filosofía 2.0 se sale de internet y se aplica el cuento también en el lenguaje. Pepsi ha decidido cambiar su nombre en Argentina y llamarla Pecsi. ¿Por qué? Porque el 24,333% de los argentinos llaman así a este refresco.
El nuevo nombre se ha dado a conocer en un spot que celebra el “libre albedrío pronunciativo” y “la hermosa democracia pronunciatoria”. Pero la estrategia, de BBDO Argentina, no queda ahí. Lee el resto de la entrada »
El Banco Santander sigue aprovechando su patrocinio a McLaren en Reino Unido para comunicar que sus filiales británicas Abbey y Alliance & Leicester han adoptado también el nombre Banco Santander.
La entidad bancaria ha lanzado un spot, protagonizado por Lewis Hamilton, con el que pretende comunicar al consumidor británico la fortaleza de una estructura mundial que “cuenta con más de 90 millones de clientes en el mundo” mediante una carrera de Fórmula1 en Scalextrics.
El Banco Santander sigue extiendo el alcance de su marca. El grupo financiero anunció ayer que cambiará el nombre de sus filiales británicas Abbey, Bradford & Bingley y Alliance&Leicester a un solo nombre, un cambio que significará que las 1.300 oficinas que posee la marca en el Reino Unido pasaran a llamarse Santander en 2010.
Según Antonio Horta-Osorio, máximo responsable de la compañía en Reino Unido, la decisión responde a la necesidad de convertir el Banco Santander en una marca más internacional. “Sabemos por nuestros clientes que ellos valoran y aprecian la fortaleza y seguridad financiera que ofrece ser parte de un banco global, sobre todo en el nuevo contexto bancario internacional. Creemos que es el momento oportuno para adoptar en Reino Unido la identidad única”.
A pesar de que parece un anuncio repentino, la marca lleva ya varios años unificando conceptos y fomentando su imagen para preparar este cambio. Muestra de ello es el patrocinio de Santander durante los últimos años a la escudería McLaren, unas de las grandes bazas para aumentar la notoriedad de la marca en el Reino Unido.
El co-branding está más vivo que nunca. Selfridges, uno de los grandes almacenes más conocidos de Londres, celebra su centenario este mes con el lanzamiento de una línea de productos de edición limitada decorados con el amarillo de la marca.
La colección incluye una edición especial de Ralph Lauren, botellas de Coca-Cola y Johnnie Walker, vaqueros Levi’s y Converse All Stars. Estos artículos estarán a la venta en un espacio creado especialmente en el establecimiento situado en Oxford Street.
Prada inaugurará a principios de mayo un espacio marca en Seúl (Corea del Sur) que mantendrá abierto hasta finales de julio.
Este proyecto de branding cultural consiste en la creación de un espacio temporal multi-funcional, diseñado por Rem Koolhaus, que servirá como centro de exposiciones de arte, moda, cine y eventos.
Buzz, love marks, flag product, layout… La jerga marketiniana está cargada de anglicismos, algo que complica el día a día de los poco (o nada) conocedores de la lengua de Shakespeare. Para todos ellos, Instituto de Empresa y Coleman han lanzado el ‘Diccionario abreviado de términos de Branding’.
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