No es sólo una nueva agencia de publicidad sino una ‘agencia de nueva publicidad’. Tampoco la web de Honest&Smile es una web al uso sino que es una canción. En concreto, es el himno a ese modelo de ‘Nueva Publicidad’ que propone la agencia creada en 2010 y con sede en Madrid y Barcelona.
Una forma de entender la publicidad en la que las personas no son tratadas como dianas sobre las que dispara mensajes comerciales sino como historias independientes y únicas que interfieren con las que cuentan las marcas. En definitiva, en Honest&Smile, tampoco existen los targets. Lee el resto de la entrada »
Van a ser determinantes para el devenir del presente ejercicio y muy posiblemente lo serán también en el siguiente. “Las tendencias realmente significativas no se agotan en un año. Están para quedarse más tiempo”, afirma Ann Mack, directora de Trendspotting de JWT y responsable del estudio ‘10 tendencias que marcarán en el mundo en 2010’.
De hecho, en la quinta edición de su previsión anual, la red de agencias mantiene algunas de las tendencias detectadas en el informe de 2009, entre ellas, la creciente importancia de la comunicación digital a través de dispositivos móviles.
Hoy es el día oficial para su lanzamiento, aunque el proyecto era un ‘run run’ desde hace algunas semanas: China es el nombre del proyecto con el que reaparecen Rafa Antón y Marta Aguirrezábal, unos meses después de abandonar sus puestos como director creativo ejecutivo y presidenta de Vitruvio Leo Burnett.
China nace con vocación rompedora, al menos con el objetivo de cuestionar algunos de los postulados que en la relación anunciante-agencia parecen inamovibles. Por ello se postulan como la primer agencia “posicionada claramente en el trabajo por proyecto”.
Todo el mundo lo sabe. La prevención es la mejor arma contra el SIDA. Una máxima que a nadie se le escapa. Ni siquiera a los graffitis y garabatos dibujados en los baños públicos a los que TBWA Paris ha convertido en protagonista de la nueva campaña desarrollada para AIDES, la asociación francesa contra el SIDA.
En 1960 comenzaba su actividad en la barcelonesa calle Tuset como Tiempo (en 1976 añadiría a su nombre ‘el apellido’ BBDO). Medio siglo de trabajo gracias al cual la agencia catalana se ha ganado un puesto de honor en la historia publicitaria de nuestro país.
Tiempo BBDO presenta un calendario para agradecer la colaboración a todos aquellos que han hecho posible que este año celebre sus bodas de oro. Lee el resto de la entrada »
Arena Media Communications ha empezado el año con fuerza. La boutique de medios integrada de Havas Media ha presentado Arena Dialogue, un servicio dirigido a optimizar la presencia de las marcas en las redes sociales.
“Hemos asistido a un cambio de paradigma en el modelo de comunicación: del monólogo de las marcas del 1.0 al diálogo marca-consumidor del 2.0. Todo ello ha generado una serie de interrogantes a las que Arena Dialogue pretende dar respuesta”, explicaba durante la presentación del servicio el director asociado y responsable de recursos estratégicos de Arena Media Communications, Eduardo Vázquez.
Como en cualquier relación, en la existente entre Acuam y su cliente, Pfizer, el entendimiento mutuo resulta clave. Esa es la razón que ha llevado a la agencia interactiva a crear la división Acuam HealthCare de la que espera que no sólo mejore el flujo de trabajo entre ambas empresas sino que también le ayude a comprender mejor el complicado mundo del marketing farmacéutico.
La nueva división es la apuesta de Pfizer y Acuam para el 2010. A lo largo del pasado año ambas empresas colaboraron activamente en campañas como ‘La Noche más Sana’ o la más reciente ‘Dolor misterioso’. Lee el resto de la entrada »
¿Qué tienen en común Ferran Adrià, chef y copropietario de El Bulli; Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia; y María Garaña, presidenta de Microsoft Ibérica? Aunque a priori no mucho, resulta que los tres profesionales han tenido que enfrentarse a sus tareas profesionales habituales como si tuvieran una discapacidad durante un día.
La idea es de Shackleton y los responsables del programa ‘Por Talento’ de la Fundación ONCE, y todo para concienciar a la sociedad sobre las posibilidades profesionales de las personas con discapacidad.
En las oficinas de la agencia de Barcelona Great Works se está construyendo un pesebre, y no porque sus empleados tengan pensado recrear la llegada del niño Jesús al mundo, sino que su finalidad es puramente solidaria.
‘The Great Pesebre’, nombre de la iniciativa, pretende recopilar juguetes para repartirlos la noche de Reyes entre los niños que, por la razón que sea, no tengan previsto recibir nada. Para lograrlo, los responsables de la agencia se han propuesto construir un pesebre gigante con juguetes poco usados que el público done a la causa.
Varios freelance españoles, agrupados en el estudio La Caja de Los Truenos, han aprovechado la época navideña para pedir un deseo: que las agencias los apadrinen y para ello han puesto en marcha el site apadrinaunfreelance.com.
Lo han hecho porque creen que es una manera de recordar a las agencias que su trabajo es importante. “Tened en cuenta que hacemos vuestros banners, diseñamos y montamos vuestras campañas, conocemos a vuestros clientes y cuidamos de vuestros proyectos. Sólo pedimos que nos cuidéis como nosotros lo hacemos con vosotros”, explica Ricardo Sánchez, uno de los freelance implicados. Lee el resto de la entrada »
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