Son tiempos difíciles en los que la toma de decisión por parte del consumidor se encuentra ceñida a muchos más condicionantes de lo normal. La necesidad de referencias que conduzcan a éste a una dirección u otra se convierten en imprescindibles. En ese contexto, JWT Delvico ha desarrollado beBRAVE, definido por la agencia como un potenciador de marcas.
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Cada cupón de la ONCE porta un número que corresponde a un afiliado de la organización. Una curiosidad desconocida por la mayoría de los compradores de cupones y que la ONCE ha convertido en el eje de la nueva campaña de su Cupón Diario, elaborada por JWT Delvico, en la que vendedores y compradores comparten protagonismo.

Durante un día, tres compradores acompañaron a tres afiliados en las diferentes actividades de su jornada, comprobando las dificultades y los problemas a los que se enfrentan, pero también el afán de superación que les mueve, su vitalidad y su esfuerzo por vivir de forma autónoma, digna y plenamente. En definitiva, agencia y anunciante han puesto cara a cada cupón.
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La batalla entre marcas de distribución y marcas de fabricante es hoy más encarnizada que nunca. En medio de este debate sobre ‘marca blanca sí, marca blanca no’, JWT Delvico ha emprendido una iniciativa para poner a prueba el verdadero valor de las marcas. Lo ha hecho en el mejor escenario posible, en la calle… y de forma literal.

Para este experimento, la agencia contó con la colaboración de uno de sus clientes, Scottex. La marca de pañuelos de papel fue sometida a la prueba más dura y en el escenario más agresivo: los semáforos del madrileño Paseo de la Castellana.

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¿Sabéis dónde han ido a parar esta semana los sumarios de Brandlife? A la calle La Palma de Madrid.

Guillermo y Moncho, planners de JWT Delvico, recibieron la llamada: “Haced el videosumario de Brandlife”. Y esto es lo que hicieron…