Tras el éxito cosechado en la primera convocatoria (celebrada el pasado 10 de septiembre), la próxima ‘Gran Noche de la Moda’ se celebrará simultáneamente en Madrid, Londres, París, Milán, Berlín, Moscú, Atenas, Taipei, Tokio, Pekín, Sau Paulo y Nueva Delhi. En Nueva York tendrá lugar el 10 de septiembre.

Bajo la dirección de Vogue, las marcas de lujo, boutiques, grandes almacenes y establecimientos de las áreas donde el evento tendrá lugar permanecerán abiertos hasta la medianoche para atraer a miles de clientes y dar comienzo a la temporada de otoño/ invierno.

Para Jonathan Newhouse, presidente de Condé Nast Internacional, “es el deseo de todas las ediciones internacionales de Vogue el promover acciones positivas para nuestros lectores y para la industria de la moda en general”.

Este es el primero de 9 vídeos de ‘El rodaje’ (3 se emitirán en TV), la última campaña de IU para las elecciones europeas, que ha roto completamente con los esquemas publicitarios políticos convencionales.

Los anuncios han sido creados como si fueran el making of de un rodaje. Lo que sigue son los alti-bajos cómicos de una puesta en escena accidentada que enlaza con los mensajes políticos de IU.

“Desde el principio tuvimos claro que queríamos hacer algo divertido y diferente (…). Es una apuesta arriesgada pero, al mismo tiempo, creo que es una bocanada de aire fresco”, explica Felipe Vara de Rey, realizador de ‘El Rodaje’.

“Las campañas políticas están dominadas por un lenguaje publicitario estéril y estereotípico. Es una fórmula desgastada”, recalca Vara de Rey.

La campaña ha recibido cobertura en medios como la SER y ha logrado incluso despertar polémica.

En uno de los sketches se ha utilizado el himno futbolero ‘A por ellos, oé’. Un grupo que se hace llamar la Banda del Capitan Canalla es propietario de los derechos de la canción y ahora reclama 15.000 euros a IU por su utilización.

El partido, según Vara de Rey, “se ha negado a pagar por algo que se considera un canto popular y ha declarado que está dispuesto a luchar para que no siga adelante con la demanda”.

Hace unos días Marco de Comunicación envió un mail masivo a responsables de compañías en el que ofrecía sus servicios por un precio inferior en un 25% al de su actual agencia de RRPP.

Y el mail se ha convertido en una bomba en el sector de la consultoría de comunicación. Las agencias empezaron a mostrar sus quejas y se han puesto de acuerdo para que la ADECEC envíe un burofax a Marco de Comunicación al considerar que “tales hechos constituyen prácticas nocivas que infringen frontalmente las reglas del comportamiento ético y la leal competencia profesional”.

De acuerdo con la ADECEC, el mercado es libre y no se puede intervenir en las decisiones empresariales que tomen las agencias. Sin embargo, con este burofax, se hace un llamamiento a la ética y la estética. La asociación quiere proponer una conducta de sana competencia en el mercado de las relaciones públicas y quiere velar por su imagen profesional.

Ante la polémica, Marco de Comunicación responde así:

“Marco de Comunicación ha querido ajustar su postura ante la crisis económica. En un momento tan difícil, cuando los directores de marketing y de comunicación tienen que reducir presupuestos, vemos adecuado darles la oportunidad de seguir invirtiendo y potenciando sus ventas. Por esta razón, hemos lanzado una campaña dando la bienvenida a potenciales clientes, ajustándonos al recorte promedio que sufren sus presupuestos para 2009, que suele ser del 25%. Pero el precio no lo es todo. Más importante es que Marco de Comunicación se compromete, además, a aumentar los resultados en un 25% mediante un bonus-malus contra objetivos muy concretos, tal y como vamos haciéndolo desde hace varios años con nuestros clientes.

Sabemos que podemos conseguir estos retos. Las múltiples campañas premiadas realizadas por Marco de Comunicación lo avalan. Por algo la agencia acaba de volver a ser noticia, al ganar anoche el European Sabre Award en la categoría Turismo con su campaña para Turismo de Madeira.

Sentimos si algunas agencias opinan que esta campaña es molesta. Sin embargo, no deberían preocuparse ya que lo lógico es que únicamente los clientes que no están satisfechos con la labor de su actual agencia se planteen contactar con nosotros para descubrir cómo Marco de Comunicación podría mejorar sus resultados en gabinete de prensa y en comunicación online.

Por supuesto, nuestro objetivo no ha sido en ningún caso ofender ni a ADECEC ni al resto de nuestros colegas profesionales, que por supuesto realizan a su vez un gran trabajo, sino que hemos apostado por adaptarnos a la actual situación de crisis para dinamizar nuestro sector”.

Para Carlos del Hoyo, director general de Asesores de Comunicación y RRPP, el regalo del masaje es “patético y vergonzoso”. “Me adhiero 100% a la decisión de la ADECEC porque una comunicación así supone un descrédito para la profesión. Además, no me parece profesional vender presencia en los medios. Eso no se puede garantizar. Nuestro trabajo consiste en comunicar”.

Roberto Carreras, consultor de comunicación 2.0, opina que “no me parece nada ético, quedaríamos como operadores de telecomunicaciones en lucha continua por robarse clientes entre ellos mediante portabilidades. Es una acción anticrisis que va contra la calidad del trabajo, ¿no? Deberíamos apostar por realizar acciones de calidad, trabajo serio, eficiente y efectivo y nunca por robarnos clientes los unos a los otros de una forma tan poco ética”.

No se sabe aún cuál será la efectividad comercial de esta campaña. Lo único que queda claro es que Marco de Comunicación está teniendo que aplicar uno de los servicios que ofrece a sus clientes pero, esta vez, para su propia empresa: gestión de crisis.

Y… si la campaña comercial no funciona… como estrategia de notoriedad, sin duda, ya ha cumplido.

Tom Hanks, el protagonista del film, estaba en Milán y los periodistas españoles citados para la presentación de la película se encontraban en Madrid. Una rueda de prensa, en este caso, era imposible y por eso, aprovechando la tecnología y abaratando costes, se convocó a los periodistas para un videochat con el actor estadounidense en las oficinas de Sony.

La conversación se produjo mediante una plataforma de retransmisión de eventos desarrollada por la compañía Digital Novae Media, con el apoyo del Instituto de Desarrollo de la Comunidad de Madrid. “A Tom Hanks le encantó la idea. Estuvo conversando con los periodistas, con la ayuda de un moderador, y eso hizo que el estreno de la película consiguiera una mayor repercusión. Con el chat buscamos la ubicuidad y que la distancia no sea un inconveniente para la comunicación”, explica Agustín Bejar, director general de Digital Novae Media.

Sony, además, lleva un tiempo aprovechando la generalización y el desarrollo de los medios interactivos para introducir nuevas estrategias de promoción para sus estrenos. Entre ellos, ha creado un videoclub online en el que se pueden ver sus próximos lanzamientos y ha incorporado material adicional de los largometrajes disponible para que el usuario lo pueda coger y compartir con sus contactos.

Pero incluso en las mismas notas de prensa, Digital Novae Media vuelve a tomar la frase de Einstein y, en su comunicación, opta por un modelo nuevo, mucho más interactivo y, como ellos mismos dicen, “más 2.0”.

Mirad su nueva propuesta. ¡Interesante!