Pese a su título y el hecho de que para su presentación Contrapunto BBDO (Madrid) y Contrapunto (Barcelona) eligieran el Salón Plus Ultra de la sede de Groupama (Carlos Martínez Cabrera, presidente de ambas agencias, incluso bromeó con la otra opción barajada: el Matadero de Madrid…) el Informe RIP no es la esquela que anuncia la muerte de la publicidad. Se trata de la ‘Revolución Ilimitada de la Publicidad’, fruto del escenario de cambios e incertidumbres por el que atraviesa la industria de la comunicación en estos momentos y que las agencias presididas por Martínez Cabrera han detectado tras más de 50 horas de entrevistas con 31 de los principales anunciantes de nuestro país.

Pese a que, según sus responsables, el informe se plantea como un proceso de trabajo abierto, generado entre todos y una plataforma viva que irá actualizando a través del site www.contrapuntobbdo.es/elinformerip, RIP dispone ya de una serie de insights extraídos de las charlas con los anunciantes y que se resumen en el siguiente decálogo:

1. Complejidad abierta y paradójica. Complejidad, entendida como interrelación e interacción de múltiples y diferentes componentes; abierta porque no sabemos lo que está por venir, y paradójica porque existe numerosas realidades distintas entre sí pero que existen de forma simultánea (por ejemplo, la necesidad del anunciante de contar con un interlocutor única a la vez que demanda especialistas en cada materia)

2. Jacobson ha muerto: la era de Indra. La comunicación dejó de ser lineal hace tiempo. Ahora es multidimensional y multipolar. El mito de Indra (una red compuesta por numerosas joyas conectadas entre sí de forma que cada cambio que se produce en una de ellas repercute en el resto) se convierte en una metáfora perfecta.

3. Digital es el medio ambiente, no es un medio más

4. Las marcas en estado líquido (frente a las sólidas estructuras de tiempos pasados)

5. Ya! La genética adaptativa de las marcas. Cuando las marcas tienen claro su ADN, la adaptación a los cambios, por muy rápido que se produzcan, es pan comido

6. El fin del ‘Grado de Repetición, y Pesadez, esto es, el GRP. De la cobertura y el impacto pasamos al imperio de la ubicuidad, continuidad y capilaridad

7. Zapping inverso: la creación de expectativas y experiencias. El consumidor ya no consume ‘lo que le ponen’; ahora va directamente a lo que quiere

8. La vida tiene formato publicitario. Lo publicitario transciende más allá de la comunicación comercial y alcanza todos los ámbitos de la realidad

9. La creatividad publicitaria es de quien la vende. Y la que vende. Las marcas tienen la oportunidad de aprovecharse de todo el caudal creativo que ofrecen sus diversos públicos (consumidores, empleados…) lo cual no quiere decir que el creativo ‘profesional’ haya perdido su sitio

10. La destrucción creativa: RIP. Es el momento de la eclosión de grandes ideas que trastoquen el sistema. Eso sí, es necesario generarlas, detectarlas y saberlas incorporar…