La crisis no tiene la culpa de todo. Al menos, no es la única responsable de la caída del 30% en la inversión publicitaria de las Administraciones Públicas durante el pasado ejercicio.

Según el primer Informe Publicidad Sector Público, realizado por Medio Público, este recorte es sólo parcialmente imputable a la crisis ya que los resultados de 2007 incluían fuertes inversiones pre-electorales (las relacionadas con las elecciones municipales y autonómicas durante el primer trimestre y las de las generales de marzo de 2008 en la segunda mital del año).

De los 462 millones de euros invertidos en 2007 se pasó a los 322 millones de 2008. El mayor recorte lo realizó la Administración General del Estado, que redujo su partida presupuestaria un 35%, seguida de las Comunidades Autónomas que lo hicieron en un 28%.

Pese a este recorte, estas últimas se sitúan como las administraciones que más invierten en publicidad con 136 millones de euros, lo que equivale a un 42% del total de la inversión pública.Sin embargo, es el Gobierno de España el que encabeza el ‘Ranking de Grupos de Anunciantes’, con los 107 millones de euros que suman todas las campañas realizadas durante el pasado ejercicio para promover su nueva marca.

Pero, de nuevo, es una Comunidad Autónoma, en este caso la madrileña, la que lidera el ‘Ranking de Anunciantes’ al ser la administración que más presión publicitaria ejerce, con 5,83 euros por habitante.

En 2008, la prensa diaria fue el medio que más inversión recibió de las administraciones públicas: casi 121 millones de euros, lo que equivale a un 37% del total. En el último puesto de este ranking se sitúa internet, destinatario de dos millones de euros procedentes de las arcas públicas (lo que supone apenas un 0,6% del total).