El grupo de música Radiohead lo probó con éxito y numerosas compañías también han apostado por esta fórmula: pagar lo que quieras por un producto o servicio. Agency Nil quiere hacer lo mismo en publicidad. La agencia estadounidense de reciente creación propone un modelo de negocio experimental que ofrecerá servicios de branding y marketing, sin precio fijo, que deja en manos del cliente la decisión de lo quiere pagar una vez finalizado el trabajo.

El sistema de retribución funciona de la siguiente forma. Los clientes envían un brief, la agencia reúne a un grupo de creativos compuesto por recién licenciados con talento y profesionales publicitarios con experiencia que se han quedado sin trabajo.

Una vez cubiertos los costes de desplazamiento, investigación y producción, el cliente tiene la opción de pagar lo que considere conveniente por el trabajo realizado.

El lanzamiento ha revuelto el estómago a más de uno en la industria, pero también ha recibido valoraciones muy positivas.

El responsable de la iniciativa es Hank Leber, un joven creativo que acaba de terminar la carrera y que considera que en la coyuntura actual hay un gran grupo de publicitarios con talento desempleados.