Cada cupón de la ONCE porta un número que corresponde a un afiliado de la organización. Una curiosidad desconocida por la mayoría de los compradores de cupones y que la ONCE ha convertido en el eje de la nueva campaña de su Cupón Diario, elaborada por JWT Delvico, en la que vendedores y compradores comparten protagonismo.

Durante un día, tres compradores acompañaron a tres afiliados en las diferentes actividades de su jornada, comprobando las dificultades y los problemas a los que se enfrentan, pero también el afán de superación que les mueve, su vitalidad y su esfuerzo por vivir de forma autónoma, digna y plenamente. En definitiva, agencia y anunciante han puesto cara a cada cupón.
JWT Delvico planteó una grabación inusual, usando un estilo documental que reflejara, sin enmascarar ni modificar el resultado, lo que verdaderamente ocurriera. Según la agencia, no había guión ni directrices, excepto que los dos protagonistas, comprador y afiliado, se comportaran tal y como son.

La campaña, producida por GOT Films y bajo la dirección del realizador Lemon, contó con un exhaustivo casting para seleccionar a los compradores (gente de la calle en lugar de los habituales actores) y a los afiliados.

Las distintas versiones de spots de 45, 20 y 10 segundos, se estrenan en televisión el próximo 7 de febrero. Además de TV, la campaña se difundirá en internet, radio y punto de venta.