Carlsberg  ha sacado al mercado Eve, una nueva cerveza que responde a  la demanda femenina de una cerveza más ligera y con un sabor más suave que las tradicionales.  Empezando por el nombre, el color,  el embotellado y  el etiquetado en tonos pastel, todo destila femineidad en esta nueva bebida de diseño sofisticado y ‘chic’.
La cerveza se relaciona comúnmente con el consumo masculino y arrastra el mito de ‘la barriga cervecera’, así que con Eve, Carlsberg se dirige al target femenino y  le propone una cerveza de sabor afrutado, con lichi y zumo de fruta de la pasión y que además, tiene menos calorías  y volumen de alcohol que la convencional, por lo que el placer se convierte en menos culpable.

La compañía danesa continúa con este producto una línea de comunicación que refuerza su posicionamiento como cerveza excepcional y entra en competencia con las bebidas bajas en calorías. Carls, Berg y Eve, ¿un nuevo triángulo amoroso?