Nov 25, 2009
Caixa Catalunya, sólo para mujeres
La segmentación por sexos ya es una realidad, incluso en el sector financiero. Caixa Catalunya es una de las entidades que ha apostado por esta forma de comercializar sus productos, y tras lanzar en febrero un conjunto de servicios especialmente diseñados para seniors, ahora se ha atrevido con el “banking” sólo para mujeres.
Con Caixa Catalunya Mujer la entidad ofrece servicios ideados para favorecer a las féminas en los acontecimientos importantes de su vida, como el nacimiento de hijos, el matrimonio, la separación conyugal o la viudedad.
En este sentido, Caixa Catalunya ha creado el Préstamo Nacimiento, destinado a cubrir los primeros gastos derivados del nacimiento o adopción de un hijo. Asimismo, en caso de haber pedido una excedencia laboral con motivo del cuidado de un retoño menor de tres años o de un anciano, así como para afrontar una época de estudios, la entidad ofrece el préstamo Ayuda Excedencia de hasta 24.000 euros. Otro de los productos de Caixa Catalunya Mujer es la Cuenta Boda, que ofrece prestaciones para la gestión de los ingresos y de los gastos relacionados con este acontecimiento.
Para la elaboración de este programa exclusivo para el target femenino, la entidad financiera ha realizado una investigación sobre el actual rol de la mujer en la sociedad y sus principales necesidades vitales y financieras, durante la cual se han visitado hogares de mujeres de entre 31 y 54 años con estilos de vida muy diferentes. Los resultados de la misma se están complementando con un estudio cuantitativo que la entidad está llevando a cabo sobre una muestra de 4.000 mujeres de toda España.
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Como mujer, cada vez que paso por delante de un anuncio de esta campaña y leo “sabes cómo soy. sabes qué quiero” pienso: ¿qué sabrá Caixa Catalunya de lo que yo quiero? Me parece un copy prepotente.
Es preocupante que a estas alturas la publicidad siga reflejando modelos sexistas de este tipo, que condenan a la mujer a dedicarse a la casa, a los hijos y a los mayores de la familia, sin tener en cuenta el equitativo reparto de las responsabilidades familiares entre hombres y mujeres.
Como siempre cada vez que veo una campaña de este tipo y que se basa en los estereotipos de género…. Qué pasaría si fuese al revés, si se creara una cuenta destinada a los hombres?? No se echaría encima de la agencia el “ministerio” de igualdad? (notese las comillas) Y autocontrol???
Mi mas eterna repulsa a este tipo de publicidad y actividades que segmentan al público y separa mas aún a los géneros innecesariamente tan solo para captar clientes… NUNCA MAIS.
Llama la atención que la foto esté teñida de rojo. No da una imagen de positividad o ayuda, más bien todo lo contrario. ¿Será sangre lo que tiñe la foto? Es un mal planteamiento ahora que la violencia de género domina la agenda pública.
Poniéndose en la piel de Caixa Catalunya es fácil entender que hayan querido construir un modelo diferente de segmentación, yendo más allá de la matriz socioeconómica convencional. Es un buen ejercicio para aproximarse a las tendencias y necesidades de un conjunto de clientes, pero resulta una ejecución errónea como estrategia de posicionamiento y como oferta diferenciada.
Se muestra contraria a los esfuerzos de la sociedad por construir relaciones de igualdad entre ambos sexos, en el terreno personal y en el laboral. Con esta campaña ha abogado por la desigualdad bajo un supuesto de igualitarismo. Ha perseguido acercarse a la mujer por unas necesidades que también presentan los hombres, y lo ha hecho con una creatividad que pretende ser emocional pero que termina siendo meramente instrumental.
En resumen, buen la intención pero errónea la puesta en escena.
Totalmente de acuerdo con José Manuel.
me parece acertado y estoy seguro que mejorará la afinidad hacia el target mujer.
creo que es hora que nos vayamos quitando prejuicios en este tipo de comunicaciones.