Por primera vez, la inversión en medios interactivos ha superado a la de televisión en Reino Unido. Con esta “buena” noticia, Jaime del Toro, presidente de IAB-Spain, comenzó la presentación del estudio sobre la inversión en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2009.

Según esta investigación, los anunciantes han destinado 313,87 millones de euros al sector de medios online (un 0,36% inferior a la cifra del año pasado), “convirtiéndolos en el tercer soporte publicitario en España por inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedido por TV y por diarios según la comparativa y análisis que hemos hecho con los datos que facilitó Infoadex durante la primera mitad de 2009”, apuntó Enrique Lara, vicepresidente de IAB y responsable del estudio.

Los enlaces patrocinados han registrado un crecimiento del 7,9% (con una inversión de 172,35 millones de euros en el primer semestre del año) respecto a 200. Los formatos gráficos, por su parte, han descendido un 4% con 141,52 millones de euros invertidos en este soporte.

En cuanto al ranking de sectores de actividad con mayor inversión en medios interactivos durante la primera mitad de 2009, se sitúa a la cabeza Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), seguido de Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%). Destaca la caída libre registrada por el sector Finanzas (7,4%), respecto al mismo periodo de 2008, puesto que entonces era el segundo en importancia con un 11,41% del total de la inversión.

Nueva metodología
El estudio ha incluido en esta edición varias novedades en cuanto a su metodología nunca. Una de ellas es la separación de datos entre Internet y móvil, “ya que el mercado de Mobile tiene un futuro prometedor”, ha señalado el vicepresidente de IAB-Spain. Con esta escisión, Internet supone el 99,5% de la inversión dentro de la cifra global, mientras que la publicidad en Mobile Internet representa el 0,5%.

IAB-Spain ha modificado otros aspectos como la recopilación de datos a partir de la declaración confidencial de 36 empresas -16 más que el año anterior- a través de un cuestionario online (linkar a HYPERLINK “http://www.estudioinvesioniab.net” www.estudioinvesioniab.net), la inclusión de un nuevo modelo de Princing más sencillo, o la corrección de datos del estudio de 2008 tras la aparición de nuevas cifras como consecuencia de la incorporación de los nuevos participantes en el estudio.