Durante seis meses, el proveedor de soluciones de publicidad digital, Eyeblaster, ha realizado una investigación en varios mercados de América del Norte, Europa, Oriente Medio, África, América Latina y Asia-Pacífico con un objetivo: aportar a los especialistas de marketing claves con las que retener la atención del consumidor en el entorno digital.

De las conclusiones extraídas del estudio ‘Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet’, una destaca por encima del resto: los consumidores interactúan de forma intencionada con la publicidad interactiva.

El estudio también aporta interesantes datos acerca de las preferencias de los usuarios de la Red en cuanto a la publicidad online:

-  Video vs. No Video. Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo, cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.

-  Ratio de Click (CTR) vs. Tiempo de interacción. El tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del rich media que es del 0,35% (lo que más o menos viene a decir que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

-  Atención del consumidor en función del día. El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9:00 h. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza el día con una caída brusca sobre las 20:00 h.

- Rendimiento de los formatos publicitarios. Los anuncios en los programas de mensajería instantánea son los que mejores resultados ofrecen al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

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