Wrigley’s Five ha llegado a Australia y se ha presentado mediante una estrategia publicitaria que utiliza únicamente redes sociales. La marca de chicles invita a los usuarios a que experimenten la sensación de saborear un chicle Five Gum con una acción llamada The 5 Feed, compuesta por un vídeo de YouTube, tweets en Twitter, una página en Facebook y otra en Flickr.

El chicle sin azúcar se lanzó en 2007. AMV BBDO Londres y BBDO Energy Chicago diseñaron los spots de la campaña internacional, que sirve de punto de partida para esta estrategia, desarrollada por Clemenger BBDO Sydney.

Esta acción pretende involucrar al usuario y le invita a enviar sus propias propuestas haciendo una mezcla de música, fotografía y diseño.