Jul 17, 2009
Pepsi se llamará Pecsi en Argentina
La filosofía 2.0 se sale de internet y se aplica el cuento también en el lenguaje. Pepsi ha decidido cambiar su nombre en Argentina y llamarla Pecsi. ¿Por qué? Porque el 24,333% de los argentinos llaman así a este refresco.
El nuevo nombre se ha dado a conocer en un spot que celebra el “libre albedrío pronunciativo” y “la hermosa democracia pronunciatoria”. Pero la estrategia, de BBDO Argentina, no queda ahí.
En su propósito de acercarse a la población, Pepsico ha creado el “primer diccionario para el 100% de la gente que habla como quiere”. Es la Pecsipedia y se dirige a la gente que sabe que se dice ‘fútbol’ en lugar de ‘fulbo’ pero no le importa porque esa palabra le identifica con su gente.
La wiki se lanzó con 50 definiciones iniciales y ya van por más de 1.300 términos de jerga argentina surgida de palabras inglesas mal pronunciadas, palabras en inglés adaptados de forma forzada al castellano y neologismos inventados de la nada.
Pero Pecsi no es una palabra que sólo utilizan los menos pulcros con el lenguaje. También está en el vocabulario de los argentinos de clases más altas, y más preocupados por la corrección de la lengua. Y el spot en TV lo deja claro. Los camareros del barrio bonaerense de Palermo también dicen Pecsi.
El nuevo nombre del refresco se ha metido en Twitter. Tiene un canal en YouTube y una web donde el usuario puede hacer un baile Pecsi.
En Argentina, Pepsi cuesta un peso menos que Coca-Cola y en esta campaña vuelve a recordarse. “Si tomás Pepsi, ahorrás. Si tomás Pepsi, también”.
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Categorías: Branding
Tags: bbdo argentina, pecsi, pecsipedia, Pepsi
Escrito por: Mar Abad
[...] "Pepsi" se llamará "Pecsi" en Argentinawww.brandlife.es/2009/07/pepsi-se-llamara-pecsi-en-argentina/ por TokaWebos hace pocos segundos [...]
Gracias Mar por esta noticia. Me toca de cerca, por nacionalidad y profesión :-). Me parece excelente iniciativa, que además de hacer uso de la 2.0, recoge esta “sabiduría, picardía, anecdotario” popular, que pocas veces tiene el privilegio de transcender de lo oral, al hoy, papel digital.
Un paso más de cómo los clientes dictan el curso de las marcas.
Saludos!.
Excelente iniciativa de Pepsi (o Pecsi, :-)!! ¿Para cuándo las nuevas ‘cocretas’ de La Cocinera o de Findus?
pues que triste…en vez de eso que inviertan en acercarse más a cada mercado potencial más productivo……preguntaron al 75% restante si les parece correcto,,,hacerles pronunciar mal una palabra,,sólo porque el 25% restante no tiene una buen a dicción…..es como si aqui en Madrid,,se decidiera cambiarlo por MADRIZ sólo poruqe el 30% no puede pronunciar la d final..QUE TRISTE….DICE POCO DE PEPSI,,LES PROPONGO QUE EN ESPAÑA LE PONGAN POR-SI-CUELA…..PALABRA MUY POPULAR QUE SE DICE DE BROMA EN MUCHAS MUCHAS OCASIONES CUANDO SE HABLA DE COSAS FALSAS QUE SE INTENTA HACER PASAR POR BUENA,,,,,AL PRONUNCIARLO CASI SUENA IGUAL…PERO NO……NO CUELA
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