Jun 19, 2009
Test de marca: la prueba del semáforo
La batalla entre marcas de distribución y marcas de fabricante es hoy más encarnizada que nunca. En medio de este debate sobre ‘marca blanca sí, marca blanca no’, JWT Delvico ha emprendido una iniciativa para poner a prueba el verdadero valor de las marcas. Lo ha hecho en el mejor escenario posible, en la calle… y de forma literal.
Para este experimento, la agencia contó con la colaboración de uno de sus clientes, Scottex. La marca de pañuelos de papel fue sometida a la prueba más dura y en el escenario más agresivo: los semáforos del madrileño Paseo de la Castellana.
Un lunes por la mañana, un joven de la agencia sale a vender pañuelos de marca blanca durante una hora. Un día más tarde, la misma persona sale, durante el mismo tiempo, a vender pañuelos de la marca Scottex.
En el primer caso, el joven lleva una camiseta blanca, mientras que en el segundo, el protagonista de su camiseta es el popular perrito de Scottex. La conclusión queda clara en el vídeo: las marcas venden.
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ui…este es el studio mas científico que he visto en mucho tiempo!
Pero este estudio lo q demuestra es q es mucho más rentable vender pañuelos los lunes q los martes!
[...] Vía | Brandlife Entradas relacionadas: [...]
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[...] deberá poner a sus mejores mentes creativas, para desarrollar campañas propias o truchos (como la comentada campaña con Scottex de JWT Delvico en defensa de las marcas). Campañas u otro tipo de acciones, orientadas [...]
Si te dan a elegir, normal uno prefiere calidad,es que marca tradicional es calidad y marca blanca es copia.
Con ese ejemplo se ve claramente la importancia y el peso de una marca ya establecida en determinado producto en contra parte de un mismo producto sin marca, en la mente del consumidor lo primero que salta a la mente al momento de elegir un producto son las experiencias previas con dicho producto y su respectiva marca partiendo de ahi ya comienza a inclinarse por aquel producto relacionado a cierta marca con la cual tuvo una buena experiencia.