No hace falta ir a Silicon Valley para ver ejemplos de nuevos medios de comunicación que apuestan por la Red. El evento Brands & Video reunió una nueva generación de televisiones españolas que crecen en paralelo a la TDT. Pero para entender cómo funcionan hace falta cambiar un poco el chip y olvidarse de la concepción tradicional de la televisión.

Aquí no hay una parrilla. Son programas que giran alrededor de temáticas y se adaptan a las nuevas formas que tienen los internautas de consumir contenido, es decir, a la carta y en formatos incrustables en cualquier página. La mayoría funciona, además, con una filosofía copyleft o creative commons, una alternativa a los derechos de autor que se adapta mejor al entorno online (si quieres más información, mira este vídeo de Balzac.tv).

Estos canales son los exponentes de las tribus que identifica Seth Godin en su último libro. Contenidos con miles de seguidores pero que huyen de la masificación y del propósito de agradar a todo el mundo. Buscan satisfacer la curiosidad de esa parte de la población que no está interesada en temas amplificados hasta la saciedad por los medios masivos.

Estos son algunos de los ejemplos más interesantes de esta nueva industria:

Balzac TV:
Autodenominada “la comedia humana del siglo XXI” en homenaje al escritor francés Honoré de Balzac, esta televisión, creada por el productor Héctor Milla, trata temas como innovación, economía y sociología, con un tono que mezcla entrevistas con sketch que ayudan a explicar mejor los conceptos.

Balzac.tv: Simetría y Amor

“Intentamos dar voz a gente interesante que no sale en otros medios. El usuario está cansado de la masificación del vídeo”, explica Gina Tost, presentadora y guionista del canal.  La innovación de este proyecto se extiende también a su modo de financiación.

Además de insertar publicidad, la primera ronda de capitalización se hizo mediante un préstamo participativo, según explicó Héctor Milla en la presentación realizada en Brands & Video. Este canal pretende que, a partir de octubre, sus fans se conviertan en inversores mediante fórmulas similares a las de sites como Sellaband, que hacen partícipes a terceros para buscar financiación.

Tendencias TV:

La proliferación de revistas de tendencias en papel en España no ha visto una respuesta en vídeo hasta hace muy poco tiempo. Nacido en 2005 como un proyecto amateur, Tendencias TV ha evolucionado hasta convertirse en una de las webs de vídeo más conocidas en este sector, con 60.000 descargas mensuales de su contenido en Podcasts.

Para financiarse, Tendencias TV huye del banner. Apuesta por contenido patrocinado, product placement y espacio en el que informan abiertamente al lector de que lo que está a punto de ver está financiado por una marca.
Preguntado si eso puede afectar a la percepción que tiene el usuario sobre la neutralidad del contenido, Xavi Güell explicó que buscan siempre la transparencia.

“Ballantines nos paga un viaje a Londres, por ejemplo. Nosotros anunciamos al principio de la emisión que está pagado pero vamos para hacer un reportaje sobre las tendencias y los puntos no habituales de la ciudad. La marca acaba encantada porque exponemos a los lectores partes de Londres más allá de Picadilly o Oxford Street”.

La nueva tele española (II)