La industria discográfica hace aguas por todos lados. Unos se encierran en el camarote y otros deciden saltar y empezar a nadar. Hombres G ha dado ese salto y lo ha hecho de una forma ejemplar.

La banda decidió el año pasado no renovar con su sello discográfico y probar un nuevo modelo basado en internet. No quieren que nadie hable por ellos. La web Hombresg.tv será su punto de encuentro con sus fans y, además, conversarán continuamente con ellos a través de Twitter.

No quieren que nadie decida por ellos qué singles se van a promocionar. Han roto con el concepto de álbum y a partir de ahora irán trabajando en canciones. “Antes sacabas un álbum. Las radios promocionaban 1, 2 ó 3 singles y los demás quedaban sólo para los que compraban el disco. Ahora, en la web, se puede ir trabajando en un single, lo promocionas y cuando esté el siguiente, promocionas el siguiente”, explicó el vocalista, David Summers. “Antes era como un parto. Te encerrabas unos meses a grabar, salía el disco, lo promocionabas y desaparecías hasta el siguiente disco”, añade el guitarra, Rafa Gutiérrez.

No quieren intermediarios. “Las discográficas se llevaban el 90% de los ingresos. Si vendes tu música en internet, puedes establecer precios muchos más bajos por tu música y conseguir, a la vez, mayores beneficios”, especificó el guitarra.

El modelo de financiación actual se basa en las descargas de canciones mediante el envío de SMS. Se pueden bajar en el ordenador y en el móvil. “El CD está muriendo. Cada año disminuyen las ventas de este formato un 50% respecto al año anterior, dijo el batería, Javi Molina.

La web, además, será un nuevo punto de contacto comercial con el grupo y ahí les podrán proponer cualquier proyecto porque su objetivo actual es “crear ideas”, según Summers. “Antes teníamos que consultar nuestras ideas a la discográfica. Ahora no. Hacemos lo que queremos y punto”. “Comentamos nuestras ideas con la gente en Twitter y no con una compañía discográfica”, añadió Molina.

En este nuevo modelo, Hombres G se siente con la libertad de hacer lo que quieran. “Quizá sea ésta la etapa más excitante de nuestra vida profesional. Estamos trabajando en un musical y después podemos hacer películas, series, programas de entrevistas… Queremos hacer un mundo Hombres G en nuestra web”, comentó Summers.

La estrategia de Hombres G cuenta con el apoyo y la consultoría de Digital Novae Media. Para Roberto Carreras, responsable de comunicación de esta compañía, “la clave en el proyecto de Hombres G ha sido la perfecta fusión entre tecnología y personas. Es decir, cómo un uso adecuado de las herramientas online, así como las desarrolladas por Digital Novae Media ad hoc (la web y el videochat mediante el que se retransmitió la rueda de prensa a todo el mundo), permiten al grupo aproximarse a sus fans y que éstos vivan una experiencia cercana a la vida de David, Dani, Javi y Rafa”.

“El uso de herramientas de social media y el asesoramiento prestado por Novae ha desembocado en un gran proyecto, en el que la máxima implicación del grupo y la fe depositada en el uso de los social media e internet como medios para acercarse a las personas han hecho posible los excelentes resultados. Aunque esto es solamente el principio de todo lo que está por venir”, añade Carreras.

Carlos Jean, el productor de Hombres G, habló del “artista 2.0”. “Hoy, con las herramientas que tienen los músicos pueden generar muchos más contenidos que antes. Ellos mismos graban el contenido. Hombres G lo hizo en su última gira por Venezuela. El proceso creativo completo está en sus manos”.

Hombres G contó todo esto en una rueda de prensa en la que, además de bloggers y periodistas, se dieron cita cientos de personas a través de Twitter. Y por la noche llegó su primer ‘Concierto 2.0’. Los músicos en el escenario. Enfrente una pantalla en la que podían leer los tweets que le escribían sus fans y los asistentes al recital. Antes de empezar el concierto dejaron diez minutos para las preguntas del público. Después tocaron a la carta. Nada de set list. Iban interpretando las canciones que les pedían. Y, tras la última nota y la exaltación del público, David Summers gritó: “¿Alguna pregunta?”.