“La tecnología está dando paso a un nuevo tipo de storytelling en el que las posibilidades para contar historias se multiplican”. Paul Kemp-Robertson, fundador de Contagious, celebró este arte en el seminario ‘Pass it on’, celebrado ayer en el Festival de Cannes.

Paul Kemp-Robertson resume su ponencia.

Pero antes de pasar a hablar sobre lo mejor del presente, Robertson utilizó el pasado para explicar cómo algunos hitos han condicionado la evolución del storytelling. El fundador de Contagious hizo algunos paralelismos entre citas conocidas de Confucio y de algunas marcas.

“Un viaje de mil millas comienza con un paso” = Nike

“Es mejor encender una vela que maldecir la oscuridad…” = Apple

“Todo tiene su belleza pero no todo el mundo lo puede ver” = Dove

“El que no quiere economizar deberá agonizar” = Tesco

“No importa lo despacio que vayas, con tal de que no te detengas” = I’m a PC.

¿Y sobre la comunicación actual? Para Robertson, “Twitter equivale al coro que representaba la voz popular en la obras de teatro griegas”.

Sagami Love Distance:

Quizás uno de los ejemplos más sorprendentes del nuevo storytelling identificado por Robertson es ‘Love Distance’, una campaña que se lanzó a finales de 2008 en Japón para promocionar los condones ultrafinos de 2 mm de la marca Sagami.

Durante todo un mes antes del 24 de diciembre del año pasado, apareció en la web de la marca una especie de teleserie online sin branding, titulada ‘Love Distance’, protagonizada por una pareja que vivía separada por 1.000 kilómetros de distancia entre Fukuoka y Tokio. Para demostrar su amor se propusieron cubrir la distancia corriendo hasta encontrarse a mitad de camino.

Poco a poco, a medida que pasaban los días, los kilómetros -en este caso traducidos a milímetros- se iban reduciendo y esto se reflejaban en la página.

El site cosechó una amplia cobertura en los medios nipones y reclutó a miles de seguidores ansiosos por seguir la historia. La web estaba configurada de tal manera que al entrar el usuario tenía que escoger desde la perspectiva que le interesaba: la del chico o la de la chica. Una vez escogido este perfil no era posible ver qué ocurría desde el otro lado. Y si quería saber qué historia le contaban al otro sexo, sólo lo podía hacer yendo a otro ordenador.

El 24 de diciembre de 2008 se retransmitió en directo el momento en que la pareja se unió y la distancia entre los dos se reducía a cero. Fue entonces cuando se reveló quiénes eran los autores de esta historia.