La red social Facebook acaba de nombrar a Diego Oliva director comercial para el sur de Europa con el objetivo de reforzar la presencia comercial en España de cara a los 100 principales anunciantes y 20 mayores agencias de medios. La compañía ya tiene miles de clientes self service que utilizan la herramienta de publicidad display pero ahora quiere buscar relaciones más profundas con los anunciantes más importantes del país.

Facebook ya cuenta con una red de usuarios gigantesca (200 millones usuarios activos y más de 4 millones en España). Ahora el reto de la compañía radica en cómo sacar partido económico a su servicio.

Según ha explicado esta mañana en un desayuno de prensa en Madrid Blake Chandlee, director comercial de Facebook EMEA, durante los próximos meses, Facebook aumentará su red comercial con la contratación de 300 personas en el mundo para profundizar esa relación con los anunciantes, que incluye la apertura de una oficina en España en un periodo entre 6 y 12 meses.

Pero además de esta noticia, Chandlee ha hablado en detalle de otros temas relacionados con la empresa.

Sobre la estrategia de expansión de Facebook, ha dicho:

“Somos una compañía muy conservadora en materia económica. Por eso no abriremos oficinas de manera generalizada. Durante los próximos meses
tenemos previsto contratar a 300 personas en todo el mundo”.

“Abrimos en Reino Unido hace 18 meses. En París hemos abierto una oficina en diciembre y hemos consituido nuestra sede europea en Dublín”.

“El 60% de nuestros usuarios tienen entre 18 y 34 años”.

Sobre el modelo de negocio de Facebook:

“Aunque contamos con la presencia de 300 millones de usuarios, según
comscore, nosotros preferimos dar la cifra de 200 millones de usuarios activos. Eso quiere decir que el usuario se conecta por lo menos una vez al mes y utiliza la herramienta de alguna manera. De esos 200 millones, un 50% lo utiliza a diario y un 90% cada semana”.

“Hoy en día, los consumidores tienen que buscar las webs de las marcas para tener una relación. Nosotros queremos ofrecer una plataforma para facilitar esa interaccion entre marcas y usuarios deuna manera contextual”.

“En EEUU 80 de los 100 mayores anunciantes ya invierten de alguna
manera en Facebook. En el Reino Unido esta cifra es de 40 entre los 50 mayores anunciantes”.

Sobre las lecciones de la publicidad contextual:

“Hemos logrado averiguar que la relacion entre la marca y el usuario en Facebook tiene que implicar la integración. Adidas tiene 1,5 millones de fans en Facebook. Cuando envían contenido como un vídeo de Beckham tiene muy buena acogida. Cuando intentan vender un zapato pierden seguidores”.

La competencia:

“No somo competidores de Tuenti o Myspace. Lo único que hacemos es construir herramientas. En realidad competimos con herramientas como
el email”.

La privacidad:

“Facebook trabaja siempre con las autoridades competentes de cada país para asegurar que todo esté en regla. La protección de nuestros usuarios es nuestra prioridad número uno, por delante de la publicidad”.

La visión del fundador de la compañía, Mark Zuckerberg:

“Zuckerberg ha cambiado el formato de Facebook recientemente porque la información se mueve con mucha más rapidez en las redes sociales”.

“El tiene un libro negro donde apunta su visión. Aunque a la gente no le gusta el cambio, Facebook cambiará cada seis meses. Nunca dejará de
cambiar”.