En un época en la que existe una guerra abierta entre el establishment (SGAE y la nueva ministra de Cultura) y un buen grupo de blogueros y internautas muy influyentes como Enrique Dans, acaba de nacer Brands+Video, un evento que pretende buscar nuevas vías de colaboración entre marcas y creadores de vídeo online.

Como demuestra el caso de Susan Boyle,  los medios todavía no han logrado sacarle partido a las grandes audiencias que pueden congregar este tipo de contenidos en internet.

El encuentro se celebrara en Barcelona en la segunda quincena de junio (la fecha se comunicará próximamente).

Gonzalo Martin, consultor de nuevos medios audiovisuales y autor de la nueva industria audiovisual, es el promotor del evento junto a algunos medios de vídeo online como Tendencias TV, Balzac TV y Lingus TV.

¿En qué consiste Brands+video?

Brandsandvideo es un evento profesional que aspira a reunir al vídeo para internet y los móviles con los responsables de marketing y publicidad de marcas y agencias de medios, publicidad y relaciones públicas. También consideramos a los grandes medios de internet dispuestos a valorar proyectos para llegar a acuerdos de distribución de contenidos. El origen es la constatación de que muchos de estas iniciativas tienen audiencias y públicos muy bien segmentados e involucrados, pero a los que no les llega el flujo de anunciantes que sí les llegaría a medios convencionales con audiencias similares. El vídeo online se señala en todos los estudios como el segmento de más crecimiento en la publicidad en los ‘nuevos’ medios, y es hora de crear un foro de encuentro que permita crear esa relación.

¿Cómo funciona el evento? ¿Hay un intercambio monetario?

Está orientado de profesionales a profesionales. Es decir, los proyectos seleccionados ofrecerán el funcionamiento de sus sites, sus metodologías de trabajo, el perfil de sus contenidos y los formatos que ofrecen a personas del mundo de la comunicación, la publicidad y el marketing, buscando no sólo formas convencionales de hacer comunicación comercial, sino el potencial de innovación del medio para crear e involucrar audiencias. El dinero no forma parte del evento. Es más, se busca un entorno sencillo, que no requiera alardes organizativos, sino practicidad y una buena selección de participantes.

¿Piensas que existe un problema de conexión entre creadores de contenidos y marcas?

Es sorprendente que medios con audiencias equivalentes tengan tal disparidad de atracción de anunciantes. En cierta forma, es normal, estamos frente a formatos y formas de trabajar que son todavía novedosas, un hecho que se refuerza porque en su mayoría los proyectos han nacido desde una perspectiva más tecnológica y creativa, y se han ocupado menos de la interacción con las marcas. Pero ese giro se está dando y todos los proyectos que conozco se están orientando plenamente a dar valor a los anunciantes y patrocinadores.

¿Qué intentas conseguir con la puesta en marcha de este proyecto?

En el mercado internacional empiezan a aparecer iniciativas parecidas. Empieza a ver muchos eventos de vídeo o eventos que hablan del futuro de la televisión e internet, pero nadie se ha sentado a discutir cara a cara cuáles son las ofertas y qué esperamos de este medio. Una de los efectos que se espera es recoger el feedback de los gestores de la comunicación comercial: que indiquen también qué caminos esperan ver. Reunir a todo el mundo en un sitio y generar el flujo que crea la relación personal tiene un alto valor para el desarrollo del sector.