Telefónica ha decidido utilizar el tirón mediático de Marcelo Tas, el presentador y humorista de Caiga Quien Caiga en Brasil, para lanzar Trio Extreme, el nuevo servicio de fibra óptica y televisión del operador.

A diferencia de los acuerdos tradicionales con celebrities, Telefónica se ha convertido en el patrocinador del perfil de Tas en Twitter, que cuenta con más de 20.000 seguidores, con el objetivo de difundir información sobre el producto.

Según declaraciones de Luiz Carlos Pimental, director de marketing de la compañía en Brasil a The Wall Street Journal, Telefónica ha decidido apostar por Twitter porque no le interesa el público masivo de televisión ya que Xtreme sólo puede llegar en estos momentos a 370.000 hogares en el país.

El presentador incluirá hasta 20 posts sobre Xtreme cada mes y, además, ha publicado en su blog los términos del acuerdo:

“Para que el internauta siempre sepa cuándo se trata de contenido editorial y cuándo es pagado, los posts publicitarios llevarán el tag #xtreme”

“He sido contratado por la agencia iThink, responsable del lanzamiento, para presentar una película que muestra cómo funciona el servicio”

“No he recibido ninguna directriz por parte de Telefónica ni de la agencia iThink sobre lo que tengo que publicar”

La campaña ha sido ideada por iThink.